Kamera śledzi mężczyznę rozdającego lizaki dzieciom, które w danym momencie nie znajdują się pod nadzorem rodzica czy opiekuna. Wiele z nich przyjmuje podarunek od nieznajomego, następnie uradowane pokazuje go rodzicom. Dopiero etykietka umieszczona na lizaku ukazuje główne przesłanie skierowane do dorosłych: „It takes a split second to lure your child away. Keep a watchful eye before it’s too late”("Zwabienie twojego dziecka zajmuje ułamek sekundy. Miej na nie oko, zanim będzie za późno"). Komunikat ten dopełnia główne hasło kampanii: „A moment of neglect. A life time of regret.” ("Chwila zapomnienia. Całe życie żalu").

Wydaje się, że bezpieczeństwo potomstwa jest sprawą najważniejszą dla wszystkich rodziców. Dla większości z nich dziecko to oczko w głowie, niestety okazuje się, że często zagrożenie czyha w pozornie przyjaznym środowisku, a sekunda nieuwagi może doprowadzić do tragedii.

W roku 2012 w Malezji zaginęło 4804 dzieci, a więc troje dzieci każdego dnia. Wiele z tych historii zakończyło się tragicznie. Jak przekonuje nadawca kampanii, organizacja Kidproof, takie sytuacje są tym bardziej nieakceptowalne, gdy wynikają z zaniedbania czy beztroski rodziców, którzy często nie zdają sobie sprawy z niebezpieczeństwa jakie może grozić ich pociechom. Poprzez tę kampanię nadawca postanowił uświadomić opiekunów dzieci na temat potencjalnego zagrożenia.

Nadawca kampanii zajmuje się tematyką bezpieczeństwa dzieci i rodziny, w tym szczególnie kwestią tworzenia bezpiecznego i wolnego od zagrożeń środowiska dla najmłodszych. Prowadzi także działalność edukacyjną, która przeznaczona jest dla rodziców, nauczycieli czy opiekunów osób nieletnich.

Ewa Zasada