Dwóch mężczyzn sprawdza, czy uda im się zapłacić rachunki liczbą "polubień" na Facebooku.

Czy wyda pan resztę z 500 "lajków"? – pyta jeden z nich, podziwiając idealnie ogoloną brodę i przyglądając się zdziwionej minie fryzjera. W ramach najnowszej kampanii Likes don’t save lives ("Lajki nie ratują życia") szwedzkiego oddziału Unicef, dwóch panów odwiedziło również restaurację i sklep odzieżowy.

Powstałe w ten sposób trzy spoty w łagodny sposób przedstawiają absurdalność myślenia, iż polubienie fanpage’a organizacji pozarządowej na portalu społecznościowym Facebook przekłada się na bezpośrednią pomoc potrzebującym: “Like us on Facebook, and we will vaccinate zero children against polio” ("Polub nas na Facebooku, a nie zaszczepimy ani jednego dziecka przeciw polio").

Bardziej wstrząsający, czwarty spot pokazuje 10-letniego chłopca, który po śmierci matki musi opiekować się młodszym bratem. Chłopiec zwraca się bezpośrednio do kamery z wiarą, że dzięki "lajkom" otrzyma pomoc: Czasami boję się, że zachoruję tak samo jak moja mama. Kto wtedy zaopiekuje się moim bratem? Szwedzka strona Unicef ma dziś 177 000 fanów na Facebooku. Może do lata zdobędą ich 200 000. Wtedy będziemy bezpieczni.

Chociaż dotarcie do jak największej ilości użytkowników portalu, tym samym inwestowanie w „społeczną walutę”, stanowi ważną część działań promocyjnych, Unicef, stający tym razem w obronie dzieci narażonych na śmiertelne choroby, wyraża niezadowolenie i rozczarowanie wsparciem, które obecnie zatrzymuje się na mediach społecznościowych: „We have nothing against likes, but vaccine costs money” ("Nie mamy nic przeciwko 'polubieniom’, ale szczepionki musimy kupować za pieniądze).

Celem kampanii "Likes don’t save lives" jest zatem przekierowanie zainteresowania z Facebooka na platformy płatnicze typu unicef.se/poliovaccin, gdzie użytkownik internetu w prosty sposób może zakupić np. szczepionkę przeciw chorobie Heinego-Medina. Najmniejsza ampułka leku, warta 49 koron szwedzkich (ok. 4 euro), może uratować życie 14 dzieci.

Małgorzata Szwarc