Ruszyła pierwsza odsłona miejskiej kampanii ”Kultura Leczy”, której celem jest zachęcenie mieszkańców Warszawy i okolic do uczestniczenia w kulturze. Jak dowodzą badania naukowe kultura pozytywnie wpływa na sampoczucie, redukuje odczuwanie bólu i niepokoju w chorobie, podnosi poziom endorfin i libido, opóźnia procesy starzenia – słowem wzmaga apetyt na życie! Kino, muzykę czy streetart „na receptę”  przygotowała Fabryka Komunikacji Społecznej

W starożytnej Grecji wierzono, że dwie lub trzy pokaźne dawki tragedii są wystarczające do oczyszczenia ciała z negatywnych emocji, a dzięki doświadczeniu komediowej sztuki, muzyki i tańca człowiek staje się odświeżony psychicznie, odrodzony duchowo i chętny do podjęcia nowych działań. By zachować zdrowy tryb życia Grecy zinstytucjonalizowali proces oczyszczającego rytuału „katharsis” – ustanawiając cykliczne święta w teatrze.

Polacy nie gęsi swoją kulturę mają, a do aktywnego korzystania z warszawskiego „uzdrowiska kultury” zachęca Fabryka Komunikacji Społecznej.

Kreacja kampanii Miasta Stołecznego Warszawa zaproponowane przez agencję opiera się na przekonaniu, że obcowanie z kulturą wpływa pozytywnie na samopoczucie, redukuje stres, a nawet zwiększa odporność psychiczną i fizyczną. Stąd główne hasło kampanii „Kultura leczy”.

Komunikaty kampanii będą dostępne w przestrzeni miejskiej na słupach i billboardach, przystankach autobusowych, w metrze, radiu i Internecie przez ponad dwa tygodnie.

„Chcemy pokazać dostępność i różnorodność warszawskiej oferty kulturalnej, w której każdy może znaleźć coś dla siebie” – informują realizatorzy.„Będziemy namawiać warszawiaków do przyjęcia niczym lekarstwo dawki kultury.W wiosennej odsłonie zachęcamy ich do czytania poezji, udziału w wydarzeniach filmowych i muzyczno-tanecznych oraz odkrywania sztuki w przestrzeni miejskiej”.

Kampania potrwa do 31 maja. Jej druga część planowana jest na październik. Warszawiacy mogą spodziewać się jesiennych zaproszeń m.in. do muzeów i teatrów oraz udziału w miejskich happeningach.

Kampania jest ściśle powiązana z badaniami segmentacyjnymi w obszarze uczestnictwa w kulturze przeprowadzonymi przez Urząd m.st. Warszawy w ostatnim kwartale 2017 roku. Pozyskana w ich efekcie wiedza ułatwiła rozpoznanie grupy docelowej. Kampania wpisuje się także w działania na rzecz rozwoju publiczności, realizowane w ramach warszawskiego Programu Rozwoju Kultury.

Informacje o tym jak „zażywać” kulturę w pigułce udostępnione są na stronie oraz www.kulturalna.warszawa.pl