Zakrwawiony chodnik i kostka brukowa to na pierwszy rzut oka po prostu miejsca bezmyślnego rozlewu krwi. Jednak po chwili wpatrywania się w obrazy można odnaleźć drugie dno zaprezentowanych kształtów.

Brukowana droga i rozbita butelka odnoszą się do typowo ulicznej formy brutalnego zachowania, czyli bójek, których przyczyną często jest alkohol. Przy ścianie spływającej krwią również rozgrywały się bestialskie sceny,  na co wskazuje kształt rozbryźniętej plamy na jej szczycie. Krew, spływając między brukowymi kostkami i cegłami, tworzy kształt drzewa genealogicznego. Rozgałęziający się ku dołowi wykres wskazuje,
że przemoc dotyka nie tylko jednego pokolenia, lecz każdy jej "wybuch" negatywnie wpływa na kolejne. Kampania Armstrong Foundation (nie jest to fundacja Lance’a Armstronga "Livestrong") jest apelem o pomoc i ochronę młodzieży przed podobnymi zachowaniami. Główny cel podkreśla hasło całej inicjatywy: "Help us building a better future for them" (Pomóż nam budować dla nich lepszą przyszłość).

Realizację kampanii powierzono filii agencji TBWA obejmującej swoim zasięgiem Środkową Azję i Kraje Kaukazu. Ciemna kolorystyka silnie oddziałuje w połączeniu z krwawymi obrazami, które są dosadne i dzięki temu podkreślają główne przesłanie kampanii.

Filip Jędruch