Kampania z jajami

Jesienią 2008 roku, w Macedonii trudno było wyjść gdzieś z kolegami, tak aby w pewnym momencie na wysokości swoich jąder nie odnaleźć dłoni. Nie było to związane z plagą molestowania w miejscach publicznych, ale ze spektakularną kampanią społeczną podnoszącą świadomość w zakresie profilaktyki raka jądra.

Dłonie-naklejki stały się wszechobecne – puby, stadiony, siłownie, fryzjerzy, myjnie samochodowe, wszędzie gdzie zwykle można spotkać mężczyzn były i one. Reklamy umieszczano również w telewizji, podczas meczy piłkarskich (dłoń pojawiająca się nagle w okolicach krocza piłkarzy), w internecie i na jajkach. Dłonie łapiące za jądra, opatrzone instrukcją postępowania w celu samodzielnego wykrycia zmian nowotworowych, czy nalepki na jajkach, które w Macedonii podobnie jak w Polsce oznaczają również zawartość worka mosznowego, to reklama którą ciężko ignorować.

Kampania zorganizowana przez agencję McCann Erickson ze Skopje „Bądź odważny, Sprawdź je” (ang: Be bold, Check them) zasługuje na owację na stojąco. Wielokanałowa, wyprofilowana z dokładnie określoną grupą docelową, okazała się równie skuteczna, co intrygująca. Świadomość społeczna odbiorców kampanii w zakresie raka jądra wzrosła z 1% do 74%.

Warto rozwijać taką wiedzę, tylko w roku 2009 w Polsce rozpoznano 680 nowych zachorowań na ten rodzaj raka, z czego 114 osób zmarło. Choroba dotyka mężczyzn w każdym wieku, choć najczęściej obserwuje się zachorowania między 19 a 29 i między 60 a 75 rokiem życia. Co najważniejsze – chorobie można łatwo zapobiec (i to w 99% przypadków) jeśli uda się ją szybko rozpoznać.

Strona kampanii: www.proverigi.com.mk
A. Dudkowski