„Jesteś sprawcą, jesteś ofiarą” nominowane do nagrody Golden Hammer

Sparing Communication Group został nominowany do międzynarodowej nagrody Golden Hammer na festiwalu reklamy w Rydze za kampanię społeczną „Jesteś sprawcą, jesteś ofiarą„, zdobywcę wielu nagród na polskich konkursach.

O nagrodę Golden Hammer w kategorii kampanii kampanii społecznych Sparing Communication Group powalczy z oddziałem rosyjskim i czeskim Saatchi&Saatchi, Euro RSCG Helsinki i Ogilvy&Mather z Rosji. Polska agencja nie jest bez szans – kampania „Jesteś sprawcą, jesteś ofiarą” to najczęściej nagradzana w tym roku kampania społeczna na polskich konkursach reklamowych. Międzynarodowe jury Kreatur przyznało jej nagrodę główną w kategorii non-profit, wcześniej kampania otrzymała Złotego Orła i Media Trendy. Przed tygodniem uznana została Kampanią Społeczną roku 2010 w kategorii inicjatyw instytucji publicznych w konkursie organizowanym przez Fundację Komunikacji Społecznej.

W ramach kampanii od sierpnia do grudnia 2010 r. zaprezentowano historie sprawców wypadków drogowych. Spoty koncentrowały się zwłaszcza na konsekwencjach tragicznego zdarzenia. Bohaterowie opowiadali o życiu w więzieniu, rozpadzie swoich rodzin, przeżywanych depresjach i popadaniu w nałogi. Autentyzm relacji osiągnięto decydując się na pozostawienie wypowiedzi sprawców wypadków bez retuszu; w narracji pojawiają się więc potknięcia językowe, wyraziste pauzy i westchnienia.

– Po raz pierwszy mówi się o tym, że kierowca, nawet jeśli nie jest głównym poszkodowanym wypadku, jest również jego ofiarą. Takie ujęcie tematu sprawa, że kampania jest oryginalna i przykuwa uwagę odbiorców. Podejście twórców kampanii do problemu wypadków drogowych jest kontrowersyjne, co ciągle ma pozytywny wpływ na zainteresowanie grupy docelowej. Spojrzenie na wypadek drogowy z perspektywy sprawcy utrudnia jednoznaczne wskazywanie winnych i ofiar, a to sprawia, że łatwiej o refleksje” – napisali w werdykcie jurorzy Konkursu na Kampanię Społeczną Roku.

Działania reklamowe prowadzono w telewizji, rozgłośniach radiowych, prasie i internecie. Realizowano
je na zlecenie Generalnej Dyrekcji Dróg Krajowych i Autostrad w ramach programu ochrony życia i zdrowia użytkowników dróg krajowych „Drogi Zaufania”. Kampania będzie miała swoją kontynuację w drugim półroczu 2011 r. Za strategię i kreację tegorocznej akcji również odpowiadają Marcin Hołota i
Mateusz Wojnarowski, wraz z zespołem Sparing Communication Group.

Golden Hammer to jeden z największych festiwali reklamy w Europie Środkowej, organizowany od 1994 r. w Rydze na Łotwie. Na ogłoszonej dziś short-liście konkursu towarzyszącego festiwalowi znalazły się agencje m.in. z Norwegii, Finlandii, Szwecji, Rosji, Czech, Słowacji, Węgier, Niemiec, Holandii,
Izraela i Hiszpanii. Z Polski prócz Sparing Communication Group nominowano także TBWA za kampanię „Gołębie kręcą Kraków„.