"Uwięziła cię wygoda? Czas się wyrwać! Raz się ruszysz, a później chęci same przyjdą i cię wyciągną". 1 października startuje kampania społeczna Ministerstwa Sportu i Turystyki propagująca sport amatorski wśród Polaków. W odpowiedzi na funkcjonujące stereotypy dotyczące sportu – czasochłonnego i wyczerpującego – powstało hasło i nazwa kampanii "Siła odruchu". Odzwierciedla przesłanie: Jak się przyzwyczaisz do aktywności, przestaniesz zauważać bariery, a sport będzie sprawiał Ci przyjemność i dawał energię.

Strategię dla kampanii przygotowano w oparciu o analizę wskaźników aktywności Polaków w porównaniu do krajów UE oraz badania przeprowadzone przez TNS OBOP „Aktywność fizyczna Polaków”. Wynika z nich, że ok. 12% Polaków regularnie uprawia sport amatorski przez cały rok. Poziom aktywności spada w okresie jesienno-zimowym, kiedy kończy się sezon rowerowy. Dlatego termin kampanii „Siła odruchu" przewidziano na październik i listopad br.

Akcja jest skierowana do osób dorosłych i zachęca do uprawiania sportu według zasady "3×30": trzy razy w tygodniu po pół godziny.

Za strategię, kreację, produkcję ATL i BTL oraz działania z zakresu public relations odpowiada Fabryka Komunikacji Społecznej. Za zakup mediów – Mediasense. Mediaplan obejmuje reklamę telewizyjną w największych stacjach telewizyjnych i sieci kin Cinema City. Reklamy kampanii zobaczą także użytkownicy Interii, O2 i Naszej Klasy. Kampania outdoorowa to ponad 70 powierzchni wielkoformatowych w całym kraju.

W ramach działań dla publiczności przygotowano dwie "aktywne" imprezy plenerowe "Siły odruchu" towarzyszące masowym wydarzeniom sportowym w duchu edukacji, zachęty do aktywności i wspólnej zabawy.

2 X 2011 r. Warszawa, Torwar "Siła odruchu" przy "Biegnij Warszawo" i "Maszeruję – kibicuję".
7 X 2011 r. Warszawa, Torwar "Siła odruchu" przy finale "Turnieju Orlika"

Na stronie kampanii www.silaodruchu.pl znajduje się forum wymiany informacji z poradami trenera, baza infrastruktury sportowej i miejsce na ogłoszenia dla poszukujących sportowego towarzystwa. Kampanii będą towarzyszyć konkursy premiujące aktywnych sportowo oraz aplikacja treningowa "3×30", którą będzie można znaleźć na Facebookowym profilu Silaodruchu.