Jak się miewa Dave?

Kampania nagrodzona w Cannes. W reakcji na z pozoru niewinne pytanie „jak się miewasz” można udawać, że rozmawia się przez telefon, chociaż przy uchu trzyma się buta. Można spróbować zniknąć, schować w biurowym sejfie albo udając firmowego showmana zagrać na gitarze i zaśpiewać piosenkę. Ale można też po prostu szczerze odpowiedzieć. Do tego namawiała zrealizowana w marcu br. w Wielkiej Brytanii kampania „It’s time to talk, it’s Time to Change”.

Akcja powstała z inicjatywy  Time To Change, programu zrzeszającego dwie największe zdrowotne organizacje charytatywne – Mind i Rethink, które w 2007 roku zdecydowały się wspólnie walczyć ze stygmatyzującym stereotypem osób z problemami ze zdrowiem psychicznym. Jak podaje oficjalna strona projektu, jest to pierwszy program obejmujący swoimi działaniami tak szeroką skalę i jedyny nastawiony nie tylko na zmianę postaw, ale także na zmianę zachowań. Sformułowane na jego potrzeby cele mają charakter ilościowy i należą do nich m.in. 5%-owa redukcja poziomu dyskryminacji do 2012 roku oraz zwiększenie zdolności radzenia sobie z dyskryminacją u 100 tysięcy osób z problemami psychicznymi. Postęp w realizacji tych i innych założeń monitorowany jest przez Instytut Psychiatrii King’s Colledge w Londynie.

Kampania „It’s time to talk, it’s Time to Change” była skierowana zarówno do chorych, jak i osób z ich otoczenia, stanowiła bowiem próbę przełamania tabu, zbudowanego wokół dysfunkcji zdrowia psychicznego. Jej twórcy apelują: „Don’t be afraid to talk about mental health” („Nie bój się mówić o zdrowiu psychicznym”). Przygotowany przez londyńską agencję Dare spot prezentowany był zarówno w „klasycznej” wersji telewizyjnej, w której Dave, bohater filmu zapytany o to, jak się czuje na sześć sposobów unika szczerej rozmowy oraz w interaktywnej wersji internetowej, podczas której to widz decydował o reakcji mężczyzny. (tę wersję mozna obejrzeć tutaj). Drugim elementem kampanii były także utrzymane w podobnej konwencji spoty radiowe.

Kampania dotarła do tej pory do 44 mln osób w Anglii. W świetle przeprowadzanych corocznie na 1000 osobach z problemami psychicznymi badań, od rozpoczęcia programu w 2007 roku stopień dyskryminacji, jakiej doświadczają zmalał o 4%.

Spot reklamowy „Reactions” nagrodzony został Brązowym Lwem w kategorii Spot telewizyjny / Zdrowie i bezpieczeństwo publiczne na tegorocznym, 58. Festiwalu Cannes Lions 2011.
E. Janota