Internetowa łapka próbuje sięgnąć pod prawdziwe dziecięce majtki – spostrzegą to uważni klienci w sklepach Coccodrillo, którzy trafią na specjalną zawieszkę podczas zakupów. Kampanię, której celem jest zwrócenie uwagi rodziców na problem bezpieczeństwa dzieci w internecie oraz na kwestię odpowiedzialności rodziców za ich wychowanie, prowadzi Fundacja Dzieci Niczyje. Zawieszki pojawią się w 150 sklepach na terenie całego kraju.

– Rodzice nie mają świadomości, że ich pociechy mogą zetknąć się w sieci z pornografią, agresją, narkotykami, promowaniem anoreksji lub narazić się na kontakt z pedofilem. Większość rodziców w Polsce jest przekonana, że ich dziecko jest bezpieczne w internecie. Dlatego właśnie bijemy na alarm – mówi Łukasz Wojtasik z Fundacji Dzieci Niczyje. – Nie zamierzamy demonizować internetu, ale chcemy zmienić świadomość rodziców. Dlatego zdecydowaliśmy się na użycie niestandardowych, zaskakujących środków. W trakcie kampanii pilotażowej przekonaliśmy się, że zawieszki z dziecięcą bielizną zwracają uwagę klientów sklepu i sprawiają, że zaczynają oni myśleć o problemie. Rodzice biorący udział w pilotażu otwarcie mówili, że na widok zestawienia dziecięcych majtek i komputerowego kursora zaczęli po raz pierwszy zastanawiać się, z kim ich dzieci mają kontakt w internecie – dodaje.

W sklepach Coccodrillo na terenie całej Polski dostępne będą materiały informujące o zasadach bezpieczeństwa w sieci, w tym opracowana przez ekspertów ulotka, zawierającą m.in. podstawowe reguły bezpiecznego korzystania z Internetu przez dzieci.

Akcja jest prowadzona przez Fundację Dzieci Niczyje, w ramach programu Komisji Europejskiej Safer Internet. Głównym partnerem jest Fundacja Orange. Jej realizacja stała się możliwa dzięki współpracy z siecią sklepów Coccodrillo.

Kampanię przygotowała agencja Publicis, nagrodzona za ten projekt Złotym Bębnem, jeszcze przed realizacją kampanii, w trakcie ubiegłorocznej edycji międzynarodowego festiwalu reklamy GoldenDrum.
—————–
Nieco podobną kampanię w tej samej tematyce zrealizowała agencja Lew’LaraTBWA w Brazylii w 2008 roku. Majtkami, ale już w związku z innym problemem, posłużyła się również agencja Contrapunto BBDO, w hiszpańskiej kampanii z lutego 2008 roku.