Pasażerowie moskiewskiego metra na stacji Wystawocznaja z zapałem wykonują przysiady przed tajemniczym automatem. Maszyna ma pomóc Rosjanom ponownie cieszyć się życiem, być lekarstwem na ciągły brak czasu i pośpiech, słowem – ma pomóc społeczeństwu w odnalezieniu zdrowego sportowego ducha.

Mówi się, że nic nie dostaje się za darmo, z drugiej strony, jak brzmi inne przysłowie – wysiłek się opłaca. Kolejne powiedzenie przypomina, że „wszystko leży w twoich rękach”; choć wymienione zwroty mogą kojarzyć się głównie z wypowiadanymi przez lata mądrościami różnych członków rodziny, w przypadku tej kampanii wszystkie hasła mają swoje zastosowanie. Może poza jednym – tym razem wszystko leży w udach.

Automat wykorzystuje nowoczesną technologię i za pomocą specjalnych czujników rejestruje aktywność osoby, która z niego korzysta. Nagrodą za wykonanie 30 przysiadów jest darmowy bilet na jeden przejazd metrem. Projekt, którego nadawcą jest Rosyjski Komitet Olimpijski oraz VISA, jeden z międzynarodowych sponsorów zimowych igrzysk olimpijskich, ma na celu promocję tychże igrzysk, które w 2014 roku odbędą się w Rosji, a także zaangażowanie społeczeństwa w tę imprezę sportową, jak i szerzenie zdrowego stylu życia, w tym zachęcanie do aktywności fizycznej.

Sama instalacja jest tylko punktem wyjścia dla całej akcji "Олимпийские перемены" ("Olimpijskie przemiany"), której częścią jest wspomniana maszyna. Jej dopełnienie stanowi platforma internetowa, na której umieszczać można pomysły na inne rozwiązania, podobne do wspomnianego automatu, które pozwolą na promowanie sportu i wprowadzenie go do codziennego życia mieszkańców. Autorzy nadesłanych pomysłów wezmą udział w konkursie, w którym nagrodą jest bilet na zimowe igrzyska olimpijskie w Soczi oraz realizacja projektu zwycięzcy. Zgłoszenia można nadsyłać do 17 grudnia korzystając z platformy:  www.olympicchange.ru.

Instalacja wzbudza żywe zainteresowanie nie tylko samych podróżujących, ale także internautów, którzy od początku listopada mogą oglądać spot promujący kampanię.

Ewa Zasada