Na ulicach Nowego Jorku, można było niedawno oglądać plakaty, na których kobiety dotykały swoich piersi, mężczyźni trzymali ręce w rozporku. Na pierwszy rzut oka mogło się wydawać, że chodzi o daleko posunięte amory, ale to była nieprawda. Plakaty stanowiły część kampanii z zakresu profilaktyki nowotworowej zachęcającej mieszkańców metropolii do wzmożonej czujności wobec niepokojących zmian stanu zdrowia.

Kampania zatytułowana “Felt By Millions” składa się z czterech plakatów. Przedstawiają one młode, na wpół roznegliżowane kobiety bez jednej piersi i mężczyzn z widocznymi bliznami pooperacyjnymi w pobliżu miejsc intymnych. Wszyscy są w trakcie samobadania pozwalającego wykryć nowotwór. Każdy z plakatów opatrzony jest przesłaniem “Love yourself first. Save lives. Start with yourself.” Kampanię przygotowała bostońska filia agencji Arnold Worldwide dla organizacji prozdrowotnej Self Chec z Nowego Jorku.

Koncepcja kampanii jest mocna w przekazie: wykorzystując prowokujące zdjęcia, przypomina o samokontroli i regularnych badaniach wykrywających raka. Głównym celem kampanii jest zachęcenie ludzi do rozpoczęcia regularnego samobadania miejsc intymnych swojego ciała.

– Jeżeli papież może mówić o używaniu prezerwatyw chroniących przed AIDS, to my z pewnością możemy mówić o badaniu piersi i jąder jako metodzie zapobiegającej nowotworom i innym przewlekłym chorobom. Edukujemy, aby przełamać społeczne tabu w kwestii dotykania miejsc intymnych swojego ciała i przezwyciężyć ludzkie obawy przed uczynieniem tej czynności nawykiem ratującym nasze życie – mówi Joan Peckolick, założyciel Self Chec.

Self Chec jest założoną w 1998 roku organizacją non profit, której celem jest informowanie o możliwości zapobiegania wielu przewlekłym chorobom cywilizacyjnym, takim jak choroby serca, cukrzyca i otyłość. W ciągu roku, jak podaje Self Chec, około miliona Amerykanów umiera na choroby, które można wyleczyć jeśli zostaną wykryte na czas.

Organizacja przypomina, że najlepszym strażnikiem swojego organizmu jest sam człowiek. Self Chec oferuje na swojej stronie www.selfchec.org ogólnodostępne narzędzia komunikacyjne, wspierające w wyrobieniu prozdrowotnych nawyków, takie jak comiesięczne e-mailowe przypomnienie o laboratoryjnych badaniach prewencyjnych, kalkulator ryzyka chorobowego, instruktażowe video pokazujące jak prawidłowo badać swoje ciało czy też kalendarz, który informuje o potencjalnym ryzyku zachorowań dla danej grupy wiekowej oraz płci.
M. Danielewicz