Oglądanie meczu zza linii outu i brak możliwości wejścia na boisko pomimo chęci gry – to problem nie tylko zawodników rezerwowych, ale także wielu dzieci w Kanadzie. Samym dzieciom trudno jest zmienić tę sytuację – pokazują to spoty kampanii z tego roku oraz wcześniejszy – z 2007 r.

Naprzeciw tej kwestii wychodzi działający od 2005 roku program Canadian Tire Jumpstart, którego głównym celem jest stworzenie każdemu dziecku w wieku od 4 do 18 lat szansy rozwoju fizycznego oraz społecznego poprzez sport i inne rodzaje aktywności, takie jak taniec czy balet. Program realizowany jest przez fundację Canadian Tire Foundation.

Dzięki współpracy z innymi stowarzyszeniami, m.in. YMCA, a także ze środowiskiem lokalnym oraz dzięki donacjom, jakich można dokonywać przy pomocy internetu, pomoc finansową uzyskało do tej pory blisko 177 tysięcy dzieci. Założenia programu realizowane są w całym kraju przez około 300 lokalnych oddziałów.

W świetle danych przytoczonych przez Canadian Tire Jumpstart co trzecia rodzina nie jest w stanie „wyciągnąć dziecka zza linii outu” i zapewnić mu odpowiednich środków finansowych tak, by mogło uprawiać sport.
E.Janota