Dziecięce przeciążenie

Kampania nagrodzona Złotym Lwem na tegorocznym Festiwalu Reklamy w Cannes, w kategorii "Design".

Z jednej strony praca dzieci to w Indiach duży i powszechny problem. Z drugiej – Hindusi niechętnie pomagają finansowo potrzebującym, ponieważ są przekonani, że taka forma pomocy niczego nie zmieni. Celem kampanii "Your contribution can end child labour" (Twoja wpłata może zakończyć proceder zatrudniania dzieci), zainicjowanej przez Care Foundation, było nakłonienie odbiorców do pomocy przeciążonym pracą dzieciom.

Aby zobrazować faktyczną skuteczność pomocy finansowej pokazano ciężary unoszące się znad głowy małego chłopca w miarę wzrostu dotacji.

Instalacja z sylwetką chłopca, naturalnych rozmiarów, ubranego w pracowniczy zniszczony strój, została umieszczona w kilku centrach handlowych. Chłopiec trzymał nad swoją głową ciężar, który podnosił się na linie i uwalniał chłopca wraz ze wzrostem wpłat wrzucanych do przeciwległego pudełka – ciężaru.