Kobiety nie zdają sobie sprawy, że nawet lampka wina może trwale uszkodzić płód. Lekarze oraz media nie są w tej kwestii jednogłośni, co podtrzymuje żywot- ność mitu o braku szkodliwości małej dawki alkoholu dla nienarodzonego dziecka.

Zadaniem kampanii był w wzrost świadomości na temat FAS – Alkoholowego Zespołu Płodowego. Wykonawcy skupili się w komunikacji na kobie- tach w wieku 18-40, w ciąży lub planujących ciążę, wykształconych i z dużych miast. W celu dotarcia do odbiorców w natłoku wizualnych komunikatów skupiono się na najbardziej intuicyjnej i jednocześnie najbardziej zaskakującej przestrzeni dla komuni- katu – na papierze do zawijania alkoholu umiesz- czone zostały rysunki, które powstały w ramach warsztatów z dziećmi. Przedstawiały one strach, lęk, agresję i zagubienie – symptomy, z którymi na co dzień zmagają się dzieci z FAS. Do papieru dodano messenger code, który umożliwiał rozmowę z pracownikiem fundacji. Film z akcji promowano następnie w Internecie, a kampania żyła pod znakiem hashtagu-manifestu #dzieciniechcąfas.

Projekt przygotowała agencja LiquidThread.