Dym i płacz

Na zrujnowanym pustkowiu stoi spalony dom. Jedyna akcja, jaka się dzieje podczas filmu to unoszący się z komina dym i zawodzący płacz małego chłopca wydobywający się ze środka resztek budynku. 5-letni chłopiec, którego dwie siostry zostały zgwałcone, a rodzice zamordowani przez miejscowe oddziały partyzanckie, przechodzi właśnie badanie lekarskie.

Lekarz, który dotarł do chłopca wywodzi się z organizacji Lekarze Bez Granic, inicjatora kampanii kinowej, która wystartowała pod koniec lipca w Wielkiej Brytanii. Celem kampanii realizowanej pro bono przez londyński oddział agencji McCann Erickson, jest zebranie środków finansowych na działalność organizacji: "We can’t operate without your help" (Bez twojej pomocy nie możemy działać / leczyć).

Ta niemal wyłącznie dźwiękowa reklama może wprowadzać dysonans – z jednej strony odbiorca dowiaduje się o straszliwych wydarzeniach – gwałtach, morderstwach, podpaleniach – ale nie otrzymuje rady, jak temu zapobiec lub jak pomóc osieroconym poszkodowanym. Może tylko – w kontekście zilustrowania przez kampanię daleko szerszej tragedii – mieć wkład w ich leczenie.