Zdjęcia na profilu Adama Baraka: na fotografii po prawej uśmiechnięty obejmuje dziewczynę, po lewej stoi pod balkonem patrząc, jak wyrzuca ona jego rzeczy z domu. Kolejne zestawione ze sobą zdjęcia przedstawiają radosnego Adama przy barze i z podbitymi oczami w klubowej toalecie, leżącego w wygodnym łóżku i śpiącego na ziemi obok samochodu…

Autorzy kampanii wykorzystali nowe facebookowe narzędzie, jakim jest Oś Czasu. Umieszczane przez właściciela profilu (w tym wypadku nieistniejącej postaci) posty  biegną równolegle po obu stronach osi, co pozwoliło tutaj na porównanie umieszczanych dzień po dniu zdjęć. Po prawej pokazane jest życie Adama bez narkotyków, po lewej konsekwencje używania przez niego substancji psychoaktywnych.

Serwis thenextweb.com zwraca uwagę, że pomysł agencji McCann Digital Israel może być naruszeniem regulaminu Facebooka niedopuszczającego istnienia fikcyjnych profili. Profil Adama Baraka znajduje się tutaj.