Kampania zorganizowana przez Bractwo Miłosierdzia im. Św. Brata Alberta promuje ideę pomocy w wychodzeniu z bezdomności oraz przywracaniu bezdomnych do społeczności poprzez aktywizację zawodową. Grupę docelową kampanii stanowią osoby dynamiczne, liderzy opinii, przedsiębiorcy, urzędnicy i wszyscy podatnicy.

Głównym elementem kampanii był 30 sekundowy spot, emitowany na antenie telewizji regionalnej TVP Lublin oraz w kinach na terenie Lublina. Działania były wspomagane poprzez outdoor, materiały POS, internet i aktywność PR. Agencja Vena Art całą produkcję dla Bractwa przygotowała bezpłatnie.

Kampania ma jasno określony cel – na plakatach pojawiają się informacje o sposobie wykorzystania zebranych środków finansowych. Mają one posłużyć do uruchomienia innowacyjnego ośrodka aktywizacji społecznej i zawodowej.

Misję Stowarzyszenia tak precyzują jej członkowie: „Specjalizujemy się w świadczeniu pomocy osobom bezdomnym, długotrwale bezrobotnym i żyjącym w skrajnym ubóstwie. Oferujemy pomoc poprzez dostosowane do indywidualnych potrzeb i możliwości programy obejmujące: zapewnienie zaplecza socjalno-bytowego, profilaktykę uzależnień, aktywizację społeczną i zawodową. Naszym celem jest dbanie o godność istoty ludzkiej”
M. Stachowiak