Szlachetna propaganda dobroci, czyli drugi tom o reklamie społecznej to kontynuacja świetnie przyjętej przez czytelników pierwszej w Polsce (2002) – i dotąd jedynej – monografii o reklamie niekomercyjnej pt. Propaganda dobrych serc czyli rzecz o reklamie społecznej, wspólnego przedsięwzięcia Fundacji Komunikacji Społecznej i Agencji Wasilewski.
W nowej publikacji przedstawiono historię reklamy społecznej z lat 2002–2006. Grono autorów objaśnia, i ocenia i jednocześnie umiejscawia zjawisko w szerszym, dotychczas nieznanym kontekście. Tym samym uzupełniając i poszerzając zarazem kompendium wiedzy podane w „Propagandzie dobrych serc…”
„Propaganda…” nasycona jest przykładami oraz analizą i osądem polskich kampanii społecznych z minionych 5 lat. Z jednej strony przedstawiono katalog ponad stu akcji, z drugiej – ich typologię. Podsumowanie zostało dokonane z kilku punktów widzenia, m.in. używanego języka w komunikatach reklamowych, nietypowych form komunikacji, znaczenia w reklamie społecznej marki nadawcy.
Autorzy zwracają uwagę na akcje organizowane na poziomie lokalnym, gdzie mogą one liczyć na skuteczny odzew środowiska, w tym regionalnej i lokalnej prasy – niedocenianego partnera społeczników. Można tu prześledzić proces przygotowania kampanii, zasady współpracy z agencją reklamową, zagadnienia prawne występujące w reklamie społecznej. Omówione są też badania marketingowe niezbędne dla trafnego rozpoznania przyczyn problemu społecznego oraz zbadania skuteczności kampanii. W publikacji znajdują się też wyniki badania znajomości i ocen kampanii społecznych z lat 2002–2006.
Książkę, w opracowaniu i pod redakcją Piotra Wasilewskiego, przygotowali naukowcy, analitycy i praktycy – specjaliści w omawianej problematyce.
Sponsorami publikacji są: BP Polska, Commercial Union Polska, Danone, Grupa Żywiec S.A. RWE Stoen, a partnerem projektu – Plus GSM
Książkę kupić można na stronie: www.wasilewski.com.pl
Cena: 95, –
nazwa kategorii: Wydarzenia
CZYTAJ TEŻ:
-
27.11.2023
Rusza 23. MFF Watch Docs — start w najbliższy piątek
-
23.11.2023
„Sernik z kamieniami” już w sprzedaży!
-
20.11.2023
Po raz dziesiąty Mosznowładcy zapuszczają wąsy i badają mężczyzn w całej Polsce
-
15.11.2023
Zapraszamy na webinar dla mediów – jak nie stygmatyzować osób w kryzysie psychicznym
-
27.10.2023
„Tęczowy Piątek” pod patronatem Wysokieobcasy.pl i Wyborcza.pl
-
25.10.2023
Lidl i WWF Polska łączą siły na rzecz odtworzenia krajobrazu rolniczego w Polsce