Dzieci przebrane za bohaterów "Czarnoksiężnika z Krainy Oz", czyli Dorotkę, Tchórzliwego Lwa, Blaszanego Drwala i Stracha na Wróble, pragną przeżyć podobną przygodę jak bohaterowie powieści. Według autorów kampanii, taką przygodą mogłaby być droga do szkoły przemierzana pieszo lub na rowerze. W obawie o bezpieczeństwo potomstwa rodzice jednak wolą wozić je samochodami, co – jak przekonują inicjatorzy – jest nudne i zabija wyobraźnię. 

Autorzy projektu postulują zatem działania na rzecz poprawy bezpieczeństwa dzieci na drogach i skontaktowanie się w tej sprawie z przedstawicielami brytyjskiego parlamentu. Zainteresowani sprawą mogą to uczynić za pomocą gotowego formularza znajdującego się na stronie kampanii. Przy tym najważniejszymi kwestiami są: udostępnienie odpowiednich funduszy na realizację zadań w zakresie poprawy bezpieczeństwa drogowego, zmniejszenie limitu prędkości oraz przekształcenie lokalnych dróg, aby przystosować je do osób poruszających się pieszo lub rowerem. 

Kampania prowadzona jest w serwisie YouTube oraz na stronie internetowej, gdzie znajdują się gotowe materiały do pobrania i umieszczenia w mediach społecznościowych.

Zleceniodawcą akcji jest brytyjska organizacja Sustrans.org, która zajmuje się infrastrukturą pieszą i rowerową, zachęcając do poszukiwania alternatywnych form komunikacji drogowej w ramach zrównoważonego rozwoju. 

Joanna Suchorowiec