Na jakie mieszkanie może sobie dziś pozwolić przeciętny 25-latek w Szwecji? Szwedzki deweloper mieszkaniowy Riksbyggen we współpracy z agencją BBDO Nordics zwrócił uwagę na kryzys mieszkaniowy budując przykładowe domy odpowiadające możliwościom nabywczym młodych ludzi. Najmniejszy z nich ma 1,9 m².

Punktem wyjścia kampanii był opracowany przez Riksbyggen Square Metre Index – wskaźnik pokazujący, na jaki metraż nieruchomości może realnie pozwolić sobie przeciętny 25-latek w trzech szwedzkich miastach. W obliczeniach uwzględniono dochody, wysokość oszczędności, warunki kredytu hipotecznego oraz ceny mieszkań w 209 gminach. Wyniki pokazały, że w Umeå przeciętny 25-latek może pozwolić sobie na 4,5 m², w Göteborgu na 3,1 m², a w Sztokholmie zaledwie na 1,9 m². W 111 z 209 analizowanych gmin wynik nie przekroczył 10 m².

Dane zamienione w doświadczenie

Riksbyggen i BBDO Nordics nie poprzestali na publikacji danych. Na podstawie wyników indeksu powstały trzy mikrodomy, każdy o dokładnie takim metrażu, na jaki może sobie pozwolić przeciętny 25-latek w danym mieście. Każdą instalację zaprojektowano w innym stylu architektonicznym, nawiązującym do trzech okresów szwedzkiego budownictwa: zabudowy z przełomu XIX i XX wieku, funkcjonalizmu oraz architektury współczesnej.

– Chcieliśmy, żeby ludzie doświadczyli kryzysu mieszkaniowego, a nie tylko o nim przeczytali – powiedziała Isabel Lechte, Strategic Marketing Communications Manager w Riksbyggen.

źródło: adswithbenefits.in, www.riksbyggen.se

oprac. Karolina Sendal