Pod osłoną nocy kilka osób wysiada z samochodu i przemyka ciemną uliczką. Ciemność pozwala im wyrzucić swoje stare meble na ulicę i szybko powrócić do swojego auta. Podobny scenariusz powtarza się jakiś czas później. Tym razem nadjeżdża radiowóz i przyłapuje przestępców na gorącym uczynku. Przestępców, bo wyrzucanie mebli na ulicę jest przestępstwem. Ofiarowanie ich – nie.

Spot reklamowy przygotowany przez brazylijską agencję McCann przekonuje, że istnieją inne sposoby na pozbycie się niechcianych przedmiotów niż wyrzucanie ich. Zamiast zaśmiecać nimi ulicę, narażając się tym samym na konsekwencje prawne, można je po prostu oddać komuś, kto ich potrzebuje. Aby przypomnieć o tym społeczeństwu i rozpropagować tę ideę, Armia Zbawienia – chrześcijańskie wyznanie protestanckie znane ze swojej działalności charytatywnej – zdecydowała się w maju bieżącego roku na przeprowadzenie kampanii.

W ramach akcji wykorzystano dodatkowo dwa plakaty. Sterty poskładanych w kostkę ubrań przybierają kształty słońca i kominka, sugerując alternatywne wykorzystanie niechcianych rzeczy. „Old clothes still can warm many people. This winter, donate” (Stare ubrania nadal mogą ogrzewać wielu ludzi. Ofiaruj je tej zimy) – przekonuje hasło kampanii. Poprzez grę skojarzeń nadawca kampanii uświadamia, że niepotrzebne już właścicielom ubrania mogą pomóc innym przetrwać zimą.
A. Jastrzębska