Babcie szyjące kominiarki dla dzieci, zbiórka noży dla młodych żołnierzy i nauka wymowy słowa "cel" wśród przedszkolaków to elementy prowokacyjnego spotu reklamowego kanadyjskiej organizacji War Child Canada. Kampania "Help Child Soldiers" rozpoczęta 8 grudnia br. uświadamia odbiorcom, że ok. 300 tysięcy dzieci na całym świecie jest siłą wcielonych do zorganizowanych grup wojskowych i zmuszonych do zabijania i życia w skrajnie niebezpiecznych warunkach.

Internetowa i prasowa kampania ma na celu zachęcenie do odwiedzenia strony akcji www.Helpchildsoldiers.com, gdzie znajdują się konkretne informacje jak można pomóc dzieciom-żołnierzom.

Kanada jest jednym z najmniej filantropijnych na świecie krajów rozwiniętych – przekazuje jedynie 0.28% dochodu narodowego brutto na pomoc innym krajom. Organizatorzy akcji chcą potrząsnąć społeczeństwem i zmotywować je do działania poprzez zaskakujące sceny z osobami oddającymi stare pistolety i noże oraz z plakatami głoszącymi absurdalne hasła, np. "Wojna jest dla dzieci!".

Kampania została wykonana pro-bono przez agencje z Toronto – John St. (kreacja, produkcja) oraz Hill & Knowlton Canada (PR).