Kserowanie lub skanowanie swojej pupy nie musi być jedynie oznaką katastrofalnej nudy podczas ośmiogodzinnej pracy w biurze. Wręcz przeciwnie – może być wyznacznikiem zainteresowania i troski o zdrowie własne i społeczeństwa, przypomina bowiem o badaniach profilaktycznych, dzięki którym możliwym staje się uniknięcie raka jelita grubego.

Rozpoczęta w marcu br. kanadyjska kampania wieszczy, iż nadszedł "Czas na pokazanie twojej pupy" ("Time to get your butt seen"). Wywołujący uśmiech spot telewizyjny autorstwa agencji Ogilvy z Montrealu zachęca do tego, by potraktować hasło kampanii zupełnie poważnie i umieścić skan pośladków na stronie akcji. Osoby nieposiadające skanera mogą wybrać jedną z dostępnych na stronie fotografii – a wszystko po to, by zrozumieć, że wykonane w odpowiednim momencie prześwietlenie może ocalić życie. Celem akcji jest bowiem uświadomienie społeczeństwu, że wcześnie wykryte podczas badań zmiany nowotworowe w okrężnicy pozwalają uniknąć raka i zachować zdrowie. W świetle przytaczanych przez twórców kampanii danych statystycznych, u 90% osób spośród tych z wcześnie stwierdzoną chorobą możliwe jest całkowite wyleczenie.

Inicjator przedsięwzięcia, istniejące od 1998 roku Kanadyjskie Stowarzyszenie Raka Jelita Grubego w kampanii zwraca się szczególnie do osób z grup podwyższonego ryzyka – zwłaszcza tych, których choroba może być uwarunkowana genetycznie oraz osób po 50. roku życia. Przypomina także, że rak okrężnicy dotyczy zarówno kobiet, jak i mężczyzn. Według prognoz, przy utrzymującym się odsetku zachorowań w 2011 roku ten typ nowotworu zdiagnozowany by został u aż 22 tysięcy mieszkańców Kanady.

Organizacja podejmuje liczne działania przełamujące tabu związane z chorobą, m.in. poprzez inicjowanie w różnych miejscach kraju akcji edukacyjnych. Podczas tych happeningów można m.in. "zwiedzić" ogromny model jelita grubego.

Planowanym zwieńczeniem kampanii był internetowy rodzaj flash-moba, odbywający się poprzez Facebooka. 31 marca miał być dniem – jak zostało wspomniane na stronie internetowej stowarzyszenia – "największego zgromadzenia pup w historii". Niestety, akcja na portalu społecznościowym zyskała poparcie jedynie kilkudziesięciu fanów.
E. Janota