Dla wielu kobiet z biednych krajów ciąża jest wyrokiem. Pół miliona z nich, z powodu braku opieki lekarskiej, zostaje skazana na śmierć. W grudniu 2008 roku Organizacja Narodów Zjednoczonych, przy pomocy portugalskiego oddziału agencji McCann Erickson, prowadziła kampanię "Execution" uświadamiającą międzynarodowej opinii publicznej w jak trudnej sytuacji w biednych krajach znajdują się kobiety w ciąży oraz nawołującą do pilnowania światowych liderów, którzy zobowiązali się do zmniejszenia o 75% liczby zgonów spowodowanych przez brak pomocy medycznej.

Celem kampanii jest zmotywowanie polityków państw należących do ONZ do realizacji postanowień z 2000 roku, a w szczególności tego pierwszego na liście. Wtedy 189 przywódców z całego świata wyznaczyło sobie 8 Celów Milenijnych: pokonać biedę (do 2015 roku), wprowadzić powszechną edukację, równość płci, opiekę zdrowotną dla dzieci, opiekę zdrowotną dla matek, pokonać AIDS, zadbać o zrównoważone środowisko oraz o współpracę międzynarodową. wyznaczyło sobie wspólny cel: zlikwidowanie biedy do 2015 roku.

Na stronie kampanii http://endpoverty2015.org ONZ deklaruje: Jesteśmy pierwszym pokoleniem, które może zakończyć biedę („We are the first generation that can end poverty.”). Teraz zachęca wszystkich do wywierania nacisku na rządzących by tę deklarację urzeczywistnić.
M. Kryńska