Podkreśleniem męskości, a zarazem uzupełnieniem wizerunku silnego i zdecydowanego mężczyzny bywa niekiedy papieros. Podobnie u kobiet w określonym kontekście kojarzy się z elegancją i szykiem. Palenie to jednak dla niektórych przede wszystkim przyjemność, dla innych jedynie moda, a dla wszystkich… strata zdrowia.

Agencja 358 Helsinki jest twórcą kampanii antynikotynowej "Smoking changes people?". Celem inicjatywy jest ukazanie szkodliwości palenia papierosów. Spot prezentuje młodego chłopaka w skórzanej kurtce, wystudiowanym gestem trzymającego papierosa. Pod koniec jednak odbiorca widzi prawdziwe zmiany w jego organizmie. Portal tobaccobody.fi stara się dotrzeć do odbiorcy w sposób bardzo obrazowy: na danej witrynie można zobaczyć zmiany, jakie zachodzą w ciele człowieka na skutek nadużywania nikotyny. Hasło "See how smoking changes people" ("Zobacz, jak palenie zmienia ludzi") zachęca do odwiedzenia strony internetowej i przekonania się o niszczącym wpływie papierosów na zdrowie.

Julia Dybiec