Pytanie o cenę ludzkiego wydaje się pozbawione sensu w XXI wieku, gdyż uważa się je za bezcenne. Handel ludźmi i związane z tym niewolnictwo postrzega się jako problem bardzo odległy w czasie. Tymczasem z danych ONZ wynika, że współcześnie niewolników jest więcej niż kiedykolwiek w dziejach świata. Wprawdzie cena niewolnika jest znacznie niższa niż 150 lat temu, jednak każdego roku przestępcy zarabiają miliardy dolarów na handlu milionami żywym towarem, mimo iż niewolnictwa zakazano we wszystkich krajach.

Na problem ten zwrócił uwagę piosenkarz Ricky Martin, którego fundacja zainicjowała we wrześniu 2006 roku kampanię „Llama y Vive!” ("Zadzwoń i żyj"). Jej celem było zwrócenie uwagi na kwestię handlu ludźmi i konieczność podjęcia działań wymierzonych przeciwko gangom, które rocznie porywają i sprzedają ponad 2 miliony niewolników. Wśród nich zatrważającą liczbę stanowią dzieci, zmuszane do prostytucji lub wykorzystywane w filmach porno.

Swoje działania Ricky Martin Foundation skierowała przede wszystkim do rządów ubogich krajów Ameryki Południowej (Kolumbia, Peru, Nikaragua, Ekwador, Salwador) oraz Kongresu USA. Jej partnerami są m.in. Inter-American Bank (DBI), organizacja Ayuda, DC Mayor’s Office on Latino Affairs. Istotnym celem kampanii jest również dokumentowanie przypadków handlu ludźmi. Dzięki uruchomieniu bezpłatnej linii telefonicznej umożliwione zostały działania prewencyjne, wymierzone przeciwko przestępcom oraz mające na celu pomoc ofiarom niewolnictwa (prevention, protection, prosecution).

Kampania „Llama y Vive!” jest jedną z akcji prowadzonych przez Ricky Martin Foundation w ramach programu „People for Children”.
M. Durda