Cel: tylko zero

Może siedemdziesiąt? – odpowiada z pewnym wahaniem mężczyzna. Został przed chwilą zapytany przez ankietera, jaka, w jego odczuciu, jest akceptowalna roczna liczba ofiar wypadków drogowych. I chociaż jest to i tak dużo mniej niż podają statystyki, pod wpływem tego, co zobaczył, zmienia zdanie. 

Odpowiadającemu zostaje pokazane właśnie siedemdziesiąt osób – są to jego najbliżsi, rodzina i przyjaciele. Hasło "There’s no one someone won’t miss" ("Nie ma człowieka, którego nikomu by nie brakowało") wyjaśnia cel kampanii, jakim jest przekonanie wszystkich użytkowników dróg, że ich wspólną odpowiedzialnością jest zmniejszenie liczby wypadków – docelowo właśnie do zera.