Brodaczom nie dają

Rozprawienie się z mitami i nieprawdziwymi informacjami, które narosły wokół tematyki związanej z funduszami unijnymi to cel kampanii Ministerstwa Rozwoju Regionalnego, która promuje dwa źródła informacji o funduszach – portal internetowy www.funduszeeuropejskie.gov.pl oraz sieć punktów informacyjnych (planuje się uruchomienie 100-120 takich miejsc) oferujących bezpłatną pomoc wykwalifikowanych specjalistów.

– Nie chcemy mówić, że fundusze to prosta materia. To by było nadużycie, ale chcemy pokazać, że bardzo łatwo można dotrzeć do rzetelnych informacji – podkreślił Kuba Janicki z agencji Opus B odpowiedzialnej za realizację kampanii.

Już w tej chwili na terenie Polski, głównie w większych miastach, funkcjonują punkty informujące o Funduszach Europejskich. W tych miejscach można jednak uzyskać ogólne informacje dotyczące Unii Europejskiej lub są to punkty poświęcone poszczególnym programom, najczęściej regionalnym programom operacyjnym. – Nam chodzi o ujednolicenie informacji, żeby osoba, która jest zainteresowana funduszami, ale niewiele wie na ich temat, mogła przyjść i uzyskać wszelkie informacje od początku do końca w jednym miejscu – podkreślała podczas konferencji prasowej dyrektor Departamentu Informacji, Promocji i Szkoleń Anita Noskowska-Piątkowska.

Kampania będzie obejmować przede wszystkim emisję spotów reklamowych w największych stacjach telewizyjnych i radiowych. Ponadto w 51 miastach Polski pojawią się billboardy. Docelowa grupa odbiorców informacji na temat Funduszy Europejskich to 14 milionów ludzi.

Badania wskazują, że ponad 70% Polaków swoją wiedzę o Funduszach Europejskich ocenia jako „małą” lub „bardzo małą”.

Reklamy w humorystyczny sposób mówią o mitach i obiegowych opiniach na temat Funduszy Europejskich, jako tematyki skomplikowanej, hermetycznej, a stąd niedostępnej dla przeciętnego odbiorcy. Zastosowana forma – quasi-sondy ulicznej – nadaje przekazowi dziennikarski charakter.