Pierwszy na świecie "błogosławiony billboard" stanął w Nowej Zelandii za sprawą kościoła "St Matthew in the City", który postanowił sięgnąć po nowoczesne metody dotarcia do wiernych. We współpracy z agencją TBWA Tequila, przygotował plakat z hasłem: "Dla tych, którzy nie mogą dotrzeć na mszę podczas tych Świąt, Pobłogosławiliśmy Ten Billboard".

„Błogosławiony billboard” został umieszczony przed kościołem w Auckland, 20 grudnia 2010 roku, jako dar dla tych, którzy z różnych powodów nie mogli wziąć udziału w mszy świętej i otrzymać tradycyjnego błogosławieństwa. Zdaniem twórców kampanii, błogosławieństwo miało spłynąć na każdego wiernego, który dotknął billboardu.

Setki wiernych skorzystało z możliwości otrzymania błogosławieństwa w ten sposób i modliło się przed billboardem. W styczniu została przeprowadzona aukcja internetowa, której przedmiotem była butelka wody deszczowej, zebranej z kropel, które osiadły na powierzchni billboardu.

Akcja Kościoła wzbudziła spore kontrowersje. Przedstawianie billboardu jako alternatywy dla mszy świętej, przez wielu wiernych zostało uznane za pomysł spłaszczający ideę błogosławieństwa i odzierający ją z aspektu duchowego.

"St Matthew in the City" jest anglikańskim Kościołem głoszącym idee progresywnego chrześcijaństwa. Znany jest z prowadzenia odważnych i kontrowersyjnych kampanii billboardowych, dotykających chociażby takich kwestii jak zmartwychwstanie Chrystusa czy niepokalane poczęcie, które często dzielą i polaryzują społeczność chrześcijańską.
D. Wilk