Brak podejścia psychosomatycznego i zwrócenia uwagi na obniżone poczucie własnej wartości, a także szereg negatywnych emocji to problemy, z którymi zmagają się dzieci chorujące na atopowe zapalenie skóry (AZS). Brakuje narzędzia, konkret- nego rozwiązania, które pozwoliłoby im zrozumieć te emocje. Takim narzędziem edukacyjnym jest bajka terapeutyczna dla małych atopików, która poprzez historie głównych bohaterów pomaga zrozumieć AZS i pogodzić się z codziennymi ogra- niczeniami.

Oprócz stworzenia bajki dla małych atopików, treści były dystrybuowane poprzez dedykowane media własne- stronę www.atopowibohaterowie.pl, fan- page na FB i kanał YouTube. Ponadto informacja o kampanii była rozprzestrzeniana za pośrednic- twem działań PR, poprzez promocję akcji w kana- łach własnych partnerów kampanii oraz książeczkę drukowana i materiały POS dystrybuowane do ap- tek, przychodni, szpitali z oddziałami dziecięcymi, klubików dla mam i dzieci itd.

Kampania wywołała dyskusję społeczną w me- diach wokół nietolerancji wobec małych atopików. Pojawiły się 193 publikacje, w tym dwa reportaże telewizyjne.

Projekt wykonała Agencja Havas PR.