Na tle białej ściany widnieje cienka plastikowa rurka do pobierania krwi. Niezbędna do życia ciecz nie płynie jednak bez przeszkód, a układa się w międzynarodowy sygnał SOS.

W alfabecie Morse’a kombinacja trzech krótkich, trzech długich i znowu trzech krótkich sygnałów oznacza wołanie o pomoc. Kampania przygotowana na zlecenie Kiev Municipal Blood Donor Centre ma na celu promocję krwiodawstwa wśród wszystkich osób spełniających warunki do oddania krwi. Minimalistyczna surowa forma wykorzystana w obrazie powoduje, że odbiorca nie jest rozpraszany zbędnymi szczegółami. Należy jednak zwrócić uwagę, że sygnał S-O-S, łatwy do zapamiętania, nadania i rozpoznania na całym świecie, użyty w ten sposób może nie być przez wielu odczytany i znacząco obniżyć siłę przekazu. Tymczasem zapotrzebowanie na krew na całym świecie jest tak wysokie, że wołanie potrzebujących o pomoc w każdym języku i formie jest niezbędne.

Katarzyna Płaza