Uprzedzenia wobec kobiet często przyjmują formę żartu, komentarza albo szybkiej uwagi rzuconej mimochodem. Kampania „Stop Blaming Her” od Tata Capital rozprawia się z codziennym językiem, nad którym często przechodzi się do porządku dziennego. 

Wiele zdań zostało znormalizowanych do tego stopnia, że przestały brzmieć jak uprzedzenie. Kobiety obwinia się odruchowo – za emocje, za spóźnienie, za sposób jazdy, za czyjeś zachowanie. Jedną z przyczyn jest to, że taki sposób mówienia wszedł już do codziennego obiegu.

Stereotyp zapisany w zwykłych zdaniach

Kampania wykorzystuje dobrze znane, powszechnie używane, bez względu na kontekst kulturowy, frazy i przedstawia je w formie piosenki.

W filmie pojawiają się komentarze sugerujące, że za czyjś zły humor odpowiada żona, że korek musiała spowodować kobieta za kierownicą, albo że zachowanie chłopca wynika z tego, czego nauczyła go matka. Każde z tych zdań osobno może wydawać się błahe. Razem pokazują skalę przerzucania winy na kobiety.

Muzyka zamiast moralizowania

Utwór „Stop Blaming Her” powstał we współpracy z nominowanym do Grammy kompozytorem Raghavem Mehtą. Kampania zamiast moralizowania wykorzystuje rytm, powtórzenia i melodię. Dzięki temu nie mówi odbiorcy wprost, co ma myśleć. Raczej prowadzi go do momentu rozpoznania, w którym znajome zdania przestają być neutralne i zaczynają odsłaniać swój prawdziwy ciężar.

Uprzedzenie, którego często się nie zauważa

Kampania została przygotowana z okazji Dnia Kobiet. Jej sens nie sprowadza się jednak do jednorazowego gestu solidarności. Tata Capital kieruje uwagę na drobne formy obwiniania, które skumulowane mogą wpływać na sposób postrzegania kobiet.

To właśnie dlatego hasło „Stop Blaming Her” (nie oskarżaj jej) działa tak dobrze. Nie dotyczy jednego wydarzenia ani jednej sytuacji. Dotyczy nawyku językowego, który przez swoją powtarzalność staje się społecznie niewidoczny.

Kampania osiągnęła już ponad 191 mln odsłon i 35 mln interakcji. W działania włączyli się także znani indyjscy influencerzy oraz zwykli odbiorcy, dzięki czemu projekt wyszedł poza sam film i stał się tematem szerszej dyskusji. „Stop Blaming Her” pokazuje, że czasem wystarczy wsłuchać się w codzienny język, by zobaczyć, jak głęboko zakorzenione są uprzedzenia, które przestały już kogokolwiek dziwić.

oprac. Karolina Sendal