Od 1985 roku na całym świecie październik obchodzony jest jako Miesiąc Świadomości Raka Piersi. GWM Group (Great Wall Motors) – chiński producent samochodów osobowych, sprzedający swoje pojazdy głównie na rynkach Środkowego i Dalekiego Wschodu oraz Afryki Północnej – przygotował z tej okazji niebanalną kampanię.

Don’t let cancer brake your ride, czyli w luźnym tłumaczeniu „Nie pozwól by rak przerwał twoją (życiową) podróż” to z jednej strony akcja promocyjna zaprojektowanego głównie dla kobiet modelu Ora, z drugiej zaś inicjatywa prospołeczna, ostrzegająca przed rakiem piersi i zachęcająca do badania oraz samobadania pod tym kątem. Połączenie tych dwóch, pozornie sprzecznych celów, udało się osiągnąć poprzez umieszczenie w centralnej części grafiki maski pojazdu ze szczególnym uwzględnieniem przednich reflektorów. Na pierwszej z grafik jedno ze świateł zniknęło (co uniemożliwia dalszą jazdę), na kolejnej jednak światło jest obecne ale towarzyszy mu kobieca, dokonująca samobadania dłoń. Co sugeruje ścisły związek wczesnej diagnozy z bezpieczeństwem, a bezpieczeństwa z tym konkretnym modelem samochodu.

txt: Dorota Chrobak