Koncerny alkoholowe i browary prześcigają się w kampaniach zachęcających do odpowiedzialnej konsumpcji napojów alkoholowych. W praktyce oznacza to przede wszystkim nawoływanie do powstrzymywania się od picia w sytuacji, gdy prowadzi się samochód (lub inny pojazd biorący udział w ruchu ulicznym). Co jednak, jeśli owa odpowiedzialność miałaby dotyczyć czegoś zupełnie innego?

Po opublikowaniu wyników badań wskazujących, że rak skóry jest najczęstszą formą nowotworu, która dotyka młodych ludzi w Wielkiej Brytanii, szwedzka marka piwa Kopparberg nawiązała współpracę z Melanoma Fund, organizacją na rzecz walki z czerniakiem. Wspólnie zaproponowały kampanię zachęcającą konsumentów do odpowiedzialnego picia alkoholu… w plenerze. W filmie oraz dwóch printach (poniżej) ukazano grupę przyjaciół, którzy m.in. używają (i to obficie!) kremu z filtrem, noszą czapki i okulary przeciwsłoneczne, a zamiast imprezowania w pełnym słońcem wybierają cień (efekt uboczny – piwo pozostaje chłodniejsze):

txt: Dorota Chrobak