Mecz futbolu amerykańskiego to w Stanach Zjednoczonych jedna z najlepszych okazji, by przykuć uwagę widzów, bądź przeprowadzić kampanię promocyjną. Z tej okazji skorzystało niedawno przedsiębiorstwo pogrzebowe Wilmore Funeral Home. Oklejona banerami ciężarówka firmy krążyła wokół stadionu w mieście Charlotte, w Karolinie Północnej, podczas meczu drużyny Charlotte Panthers NFL. Problem w tym, że niosła ze sobą mocno kontrowersyjne przesłanie: „Nie daj się zaszczepić” („Don’t get vaccinated”). Akcja z miejsca zrobiła mnóstwo szumu w mediach społecznościowych, większość świadków odebrała ją jako kolejną kampanię grup antyszczepionkowych.

Wszystko zmieniło się jednak, gdy zainteresowani zaczęli wchodzić na stronę internetową, której adres znajdował się na banerze. Okazało się, że witryna należy do fikcyjnego domu pogrzebowego a jej przesłanie jest dokładnie przeciwne do tego, o które była posądzana. Brzmi ono: „Zaszczep się natychmiast” („Get vaccinated now”), bo „Jeśli nie, to do zobaczenia wkrótce” („If not, see you soon”).

Po kliknięciu baneru na stronie użytkownicy są przekierowywani na witrynę jednego z najprężniej działających w USA ośrodków medycznych, gdzie mogą szybko zarejestrować się na szczepienia przeciwko Covid-19. Strona fikcyjnego domu pogrzebowego znajduje się TUTAJ. Za kampanię odpowiada agencja BooneOakley, jest to jej autopromocja (tzw. agency self-promo).