Śmiertelne odpowiadanie

Shockvertising w pełnej krasie zastosowali twórcy najnowszej, aktualnie prowadzonej w USA kampanii, na którą składają się cztery spoty reklamowe: dwa zrealizowane częściowo z przymrużeniem oka i dwa całkiem serio.

Obładowana notatkami studentka pisze smsa wchodząc po schodach, co kończy się bolesnym upadkiem w otoczeniu fruwających kartek. Egzaminu z podzielności uwagi nie zdaje również mężczyzna wpadający do fontanny w centrum handlowym, co skrzętnie rejestruje sklepowa kamera. Ukazuje się komentarz "Not everyone should text and walk" ("Nie wszyscy powinni pisać idąc") – na ten moment wszystko wygląda niegroźnie.

Sytuacja zmienia się w dalszej części. Tym razem dwiema rzeczami jednocześnie zajmują się młodzi ludzie za kierownicą. Czarna plansza ze stanowczym hasłem "No one should text and drive" ("Nikt nie powinien pisać prowadząc") przerywa filmy w momencie nagłego hamowania, nie dając pewności, czy uratowało ono ludzkie zdrowie i życie. Ostatni spot pozbawiony jest łagodniejszego wstępu, a odgłos gwałtownego zderzenia nie pozostawia wątpliwości co do konsekwencji pisania smsa za kółkiem.

Nadawcami kampanii "Stop the texts. Stop the wrecks" ("Skończ z tekstami, skończ z wrakami") są National Highway Traffic Safety Commission (Narodowa Komisja ds. Bezpieczeństwa Drogowego) oraz minister sprawiedliwości i prokurator generalny USA we współpracy z AdCouncil, amerykańską organizacją non-profit zajmującą się organizowaniem kampanii społecznych na zlecenie różnych podmiotów.
A.Postek