Kobieta w podeszłym wieku robi coś na drutach – nie dzierga jednak ciepłego szala dla wnuka, tylko gruby, samobójczy sznur. Dla siebie.

Plakat, przedstawiający taki obraz jest elementem przeprowadzonej w Izraelu w grudniu 2009 roku kampanii pt. "Pętla kata", która dotyczyła problematyki samobójstw ludzi w podeszłym wieku. W świetle danych, przytaczanych przez twórców kreacji i umieszczonych w rogu reklamy, samobójstwa seniorów stanowią przeszło 50% wszystkich tego typu zdarzeń, a ich liczba stale rośnie.

Głównym przesłaniem kampanii, która stworzona została przez agencję Shimoni Finkelstein Draftfcb z Tel Avivu było uświadomienie społeczeństwu wagi problemu. Dzięki pobudzeniu społecznej świadomości, możliwa staje się zapobieganie takim czynom, ponieważ najczęstszymi przyczynami samobójstw osób w wieku starczym są poczucie osamotnienia, czy wrażenie bycia ciężarem dla rodziny, dlatego tak ważna dla nich jest bliskość i wsparcie psychiczne otoczenia.

Nadawcą kampanii była izraelska organizacja Adam LeAdam, działająca na rzecz aktywizacji młodego społeczeństwa izraelskiego i będąca łącznikiem między społecznościami żydowskimi całego świata. Organizacja realizuje także wiele projektów edukacyjnych. Jednym z nich jest "Społeczeństwo dla seniorów", którego element stanowi kampania.

Rosnąca liczba samobójstw – choć nie tylko wśród osób starszych – stanowi problem także w Polsce. Według statystyk policyjnych, w 2009 roku na swoje życie targnęło 6 tysięcy osób.
E. Janota