Aureole z procentami

Będąc na spotkaniu czy imprezie niemal każdy choć przez chwilę myśli o wypiciu drinka. Nie ma w tym niczego złego. Pod jednym zgoła warunkiem: „Thinking about drinking. Don’t take the car” („Zamierzasz pić alkohol, nie bierz ze sobą samochodu”). Na tak sformułowanym założeniu oparto projekt spotu reklamowego kampanii Australijskiej Komisji ds. Wypadków Drogowych, emitowanego w stacjach południowo-australijskiej telewizji.

Twórcy przekazu świadomie odeszli od straszenia odbiorców groźnymi konsekwencjami prowadzenia auta pod wpływem alkoholu. – Postanowiliśmy wykorzystać fakt, że większość ludzi lubi wieczorem spotkać się z przyjaciółmi i wyskoczyć na drinka. Naszym zadaniem natomiast jest upewnienie się, że nikt potem nie będzie prowadzić – mówi Greg Knagge dyrektor kreatywny Clemenger BBDO Adelaide. Efektem jest 60-sekundowa radosna i pozytywna reklama. Akceptuje ona kulturę picia, jednak nie pozwala na lekkomyślną jazdę po „jednym głębszym”.

Kampania obecna była w radiu, telewizji, na plakatach oraz w autobusach. W akcji wykorzystano również podkładki pod piwo, tzw. wafle. Imitują one znane marki złocistego trunku, informując jednocześnie pijących o alternatywnych możliwościach transportu. Ponadto na stronie internetowej kampanii można znaleźć informacje o konsekwencjach prawnych kierowania po pijanemu oraz sprawdzić zawartości alkoholu w ulubionych napojach procentowych.

Głównym partnerem kampanii był rząd stanu Południowej Australii.
J.Bednarska