Na pozór zwykła bransoletka po rozłożeniu pozwala być dawcą… energii ze smartfona. Działa w połączeniu ze specjalną aplikacją, która pomaga znaleźć dawców energii w najbliższym otoczeniu telefonu.

Przez miesiąc na terenie Rosji za darmo można było otrzymać specjalną bransoletkę do „donacji” energii ze smartfona do smartfona. Po rozłożeniu bransoletka „łączy” dwa urządzenia podładowując baterię jednego telefonu korzystając z energii drugiego. Na bransoletce widoczne było hasło: “Donate energy to save a phone, and donate blood to save a life” ("Podaruj energię, żeby uratować telefon. Podaruj krew, a ocalisz ludzkie życie"). Dodatkowo stworzono także aplikację pozwalającą odszukiwać posiadaczy bransoletek w celu pobrania energii z ich telefonów. Po wyjściu ze sklepów posiadacze niezwykłych bransoletek mogli napotkać wozy dla dawców krwi. Wozy rozmieszczono logistycznie w ten sposób, aby potencjalni dawcy mogli oddać krew zaraz po usłyszeniu o problemie.

Akcja nie tylko przyciągnęła zainteresowanie mediów, jak telewizja, prasa czy internet, ale też zwiększyła ilość ofiarowywanej krwi o 335%. W rozgłosie pomogły kampanii znane osobistości ze świata polityki, celebryci i blogerzy.

Agencja Y&R, która stworzyła kampanię, postawiła na oryginalność pomysłu, ale też wykorzystanie ciekawego przekaźnika – bransoletki. Symboliczny sposób przekazu energii ze smartfona do smartfona w obrazowy sposób przemówił do ludzkiej wyobraźni. Pomysł był równocześnie trafiony ze względu na organizatora kampanii – firmę Nar Mobile. Bransoletki były bowiem tak naprawdę gadżetami do smartfonów.

Akcję zorganizowano, żeby pomóc dzieciom w Azerbejdżanie. Kraj ten  jest numerem jeden na świecie w zachorowalności na talasemię, czyli niedokrwistość tarczowato-krwinkową. Dzieci, które cierpią z powodu choroby potrzebują rozległych transfuzji krwi. Talasemia może wpłynąć na upośledzenie rozwoju dziecka, a ciężka odmiana choroby często prowadzi do śmieci na skutek niewydolności serca w wieku 20-30 lat.

Magdalena Trybalska