Celem kampanii jest promocja Warszawy jako najlepszej kandydatki do tytułu Europejskiej Stalicy Kultury 2016. Kampania ma również zakomunikować, że program stolicy jako ESK 2016 będzie imiennym zaproszeniem do udziału w kulturze dla każdego warszawiaka.

Jej zadaniem jest uzmysłowienie warszawiakom, że tytuł ESK 2016 to nie tylko szansa na znaczące podniesienie jakości życia kulturalnego w Warszawie na przestrzeni najbliższych lat, ale także możliwość promocji i zwiększania wpływu wielokulturowej Warszawy na obraz Europy. 

Autorem kampanii w ramach platformy "zaprojektowano po warszawsku" jest Rene Wawrzkiewicz, a ilustracje przygotował Bartek Drejewicz. Obaj autorzy zrzeszeni są w Stowarzyszeniu Twórców Grafiki Użytkowej. Kampania będzie pokazana na nośnikach outdoorowych, w metrze, na Lotnisku Chopina i na ekranach bankomatów oraz ekranach w centrach handlowych w całym mieście.

Wszystkie 21 syrenek mozna obejrzeć na stronie Urzędu m.st. Warszawy .

Rozstrzygnięcie konkursu na Europejską Stolicę Kultury 2016 r. nastąpi 21 czerwca. Warszawa konkuruje z Katowicami, Wrocławiem, Gdańskiem i Lublinem.