Wypalenie 200 papierosów za jednym zamachem? Jeśli pali się sziszę – jest to możliwe.

Sterta zlepionych niedopałków układa się w wysmukły kształt fajki wodnej. Całość jest odrażająca. Nieprzyjemne wrażenie potęgują hasła: „Imagine smoking 200 cigarettes in one go!” (Wyobraź sobie wypalenie 200 papierosów na raz!), “You inhale equivalent of 2000 cigarettes from just one hour of smoking shisha. Quit now.” (Wdychasz ekwiwalent 200 papierosów podczas godzinnego palenia sziszy. Zerwij z tym od zaraz).

Kampania, przygotowana przez agencję GMASCO Marketing Communications Dubai nie jest jednak szczególnie oryginalna pod względem koncepcyjnym, można też zarzucić jej wady techniczne fotomontażu. Jej siła tkwi przede wszystkim w warstwie słownej – dla arabskich amatorów palenia sziszy komunikowana informacja musi być szokiem. Większość z nich żyje bowiem w błędnym, lecz głęboko zakorzenionym kulturowo przekonaniu, że palenie fajki wodnej stanowi „zdrowszą” alternatywę dla palenia papierosów.

Nadawcą kampanii jest wydawana w Zjednoczonych Emiratach Arabskich gazeta codzienna „Gulf News” (Wieści z Zatoki).
Justyna Wdowiak